國內網路拍賣戰火猛烈，兩大巨頭紛紛推出優惠及新措施，來搶佔網友的荷包。其中滿5週年的「露天拍賣」，線上商品數已突破3,000萬，是5年前的30倍之多，下半年將資源集中投入「流行時尚」領域，未來更將積極布局海外市場。而Yahoo!奇摩拍賣也不示弱，加速整合超商系統服務，以鞏固國內市場為優先。

　　瞄準電子商務前景發展，2006年6月9日，PChomeOnline與eBay合資、打造「露天拍賣」平台，當時台灣網拍平台商品數的總合不到500萬，其中「露天拍賣」只有90萬件，但如今銷售的物件數已突破3,000萬，等於是5年前本身的30倍以上，整體市場的6倍，成長速度相當驚人。

　　根據「露天拍賣」內部資料顯示，目前市佔率將近一半，賣家有70萬，買家約400萬，每月成交量超過200萬件，熱銷商品種類包括3C商品、書籍、玩具等，在商品數、成交訂單金額、會員數等方面倍數成長，去(2010)年更已達到全年獲利的績效。

　　「露天拍賣」董事長詹宏志表示，依網拍平台銷售的商品類別來看，「露天拍賣」在「流行時尚」部份始終落於人後，因此下半年開始，集團資源將集中投入該領域，計劃3年內要培養千名賣家營業額超過500萬，百名賣家能突破千萬營業。

　　「露天拍賣」營運長曾薰儀也指出，為了全力搶攻「流行時尚」商機，商品呈現方式將強化圖片的視覺感，首頁並集中曝光該類商品，曝光度可突破15億次。未來一季預計達成鞋、包、服飾類商品，300萬款新品上線的目標，而網站頻寬等硬體設備、人力資源的投資，也會陸續增加。

　　曾薰儀進一步說明，「露天拍賣」顯現的是台灣中小企業的縮影，未來將朝國際貿易發展，希望賣家的商品可以進駐韓國、日本、新加坡、泰國等地的網拍平台，同時提供海外賣家販售商品的管道。目前積極布局美國市場，以進攻美國為發展目標。

　　相對「露天拍賣」積極布局海外市場，掌握「流行時尚」命脈的Yahoo!奇摩拍賣，則是以鞏固國內市場為優先，自2001年9月上線，月營收千萬級賣家有57位，百萬級賣家將近900位，女裝總銷量超過11億件，平均每秒售出3件。去年營收破億元的女裝賣家更有7位，為了持續擴展市場，正積極整合7- ELEVEN、全家便利商店，以超商取貨付款服務，提供消費者更便捷的購物模式。